Menjadi atau tidak menjadi iklan game adalah topik hangat di industri game Swedia. Baru-baru ini, Menteri Urusan Sipil Ardalan Shekarabi pergi ke Italia untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana mereka memperkenalkan larangan total pada iklan perjudian. Selama Almedalen Week, topik tersebut dibahas oleh beberapa pemain kunci yang berbeda di industri ini, termasuk Henrik Tjärnström yang merupakan CEO Kindred. Sekarang pertanyaannya adalah apakah Swedia akan melarang iklan perjudian atau tidak?
Industri game adalah topik hangat selama Almedalen Week
Pekan Almedalen hampir berakhir dan tahun ini ada lebih banyak fokus pada industri game Swedia daripada tahun-tahun sebelumnya. Beberapa orang penting dari dunia game diwakili dan baik media maupun komunitas bisnis mendiskusikan masa depan industri game di pasar Swedia. Dengan undang-undang permainan yang baru, monopoli permainan negara menghilang. Sekarang juga terbuka untuk pemain pribadi untuk menawarkan dan memasarkan produk game mereka, yang telah memulai diskusi tentang iklan atau tidak adanya iklan game.
Pemasaran agresif dari kasino online
Perdebatannya sebagian besar tentang betapa berbahayanya iklan perjudian. Terutama untuk pemain muda dan mereka yang memiliki riwayat kecanduan judi. Banyak yang percaya bahwa iklan yang berlangsung sepanjang tahun memiliki fokus yang lebih besar pada penawaran produk daripada pembangunan merek. Tahun lalu, perusahaan game, terutama kasino online, menginvestasikan lebih dari SEK 7,4 miliar bruto dalam iklan game.
Dalam seminar yang diselenggarakan oleh Dagens Media, Malin Häger, direktur penjualan di TV4, menceritakan bagaimana mereka memilih iklan mana yang akan ditampilkan di saluran tersebut. Dia percaya bahwa iklan game tidak cocok dengan lingkungan televisi, dan Patrik Hofbauer, yang merupakan CEO Svenska Spel, setuju. Dia menyambut baik undang-undang baru terhadap pengumuman penawaran perusahaan game.
Hanya satu orang yang menentang undang-undang yang lebih ketat
Selama debat, hanya satu orang yang menentang undang-undang yang lebih ketat terhadap iklan perjudian di Swedia. Adalah Thomas Mattsson yang merupakan pemimpin redaksi Expressen. Dia percaya bahwa regulasi iklan pasar game membatasi undang-undang Swedia tentang kebebasan berekspresi.
Alih-alih larangan hukum pada iklan game, dia berpikir bahwa perusahaan game bersama-sama harus bertanggung jawab bersama atas bagaimana mereka memilih untuk memasarkan produk mereka. Penting bahwa industri game itu sendiri mengambil kendali dan tanggung jawab atas seperti apa seharusnya pemasaran, alih-alih melibatkan pengaruh politisi. Dia juga mengatakan bahwa penting juga untuk memahami perbedaan antara berbagai jenis media:
“Ada perbedaan besar antara media jurnalistik jurnalistik yang membela ini dan media luar ruang yang hanya ada untuk mencari uang. Bagi mereka yang hanya ingin menghasilkan uang, sangat penting untuk memilih keluar dari pengiklan, memilih pengiklan yang tepat “, kata Thomas Mattsson.
Iklan perjudian memungkinkan untuk melakukan kegiatan jurnalistik
Thomas Mattsson juga ditanya seberapa penting pendapatan iklan ini untuk kelangsungan hidup surat kabar. Untuk ini dia menjawab bahwa itu adalah bagian besar dan bahwa semua pendapatan iklan penting untuk kegiatan surat kabar. Uang itu memungkinkan surat kabar melakukan pekerjaan jurnalistik, seperti meliput peristiwa penting dunia. Misalnya, Piala Dunia atau apa yang terjadi di ibukota Afghanistan Kabul.
Henrik Tjärnström, CEO Kindred, percaya bahwa sebaiknya Inspektorat Gaming Swedia menetapkan aturan yang jelas tentang apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan oleh perusahaan game. Awal tahun ini, beberapa perusahaan game, termasuk Svenska Spel, dilaporkan ke Dewan Peninjau dan BOS untuk memo Triss di Nyhetsmorgon di TV4, karena dianggap sebagai pemasaran ilegal untuk game. Henrik Tjärnström ingin melihat penyelidikan yang tepat mengenai manfaat dan efek dari iklan perjudian dan kemudian mengambil tindakan:
“Sangat penting agar Anda tidak membuat perubahan yang terlalu besar terlalu cepat, karena dengan begitu ada risiko Anda justru merusak sistem. Yang dapat menyebabkan efek negatif pada channeling, yaitu seberapa banyak semua permainan terjadi dalam sistem yang diatur, ”kata Thomas Mattsson.
Perdebatan tentang iklan perjudian terus berlanjut
Perdebatan tentang iklan game Swedia masih jauh dari selesai dan banyak yang ingin melarangnya sepenuhnya. Penyelidikan terhadap iklan perjudian telah ditunjuk oleh pemerintah, dan apa yang ingin mereka selidiki sebagian besar adalah tentang BAGAIMANA langkah-langkah penghematan harus diterapkan, bukan JIKA mereka akan diterapkan.
